2026 marque les 140 ans de l'amitié franco-coréenne. Pour célébrer cette date, La Maison de Corée voulait faire découvrir la culture coréenne à un public qui ne la cherche pas forcément : les clients d'un hypermarché, en plein acte d'achat du quotidien.
Le défi : sortir du cadre classique du corner produit et recréer, en 86 m², l'expérience d'une vraie supérette coréenne. Capter l'attention dans un flux de passage dense, sans dénaturer les codes du lieu.
Les équipes WENES Event ont conçu et fabriqué la structure du « Korean Konbini », un dispositif de 11 x 7,82 m entièrement habillé en bâche vinyle transparente imprimée recto verso, un matériau technique que l'agence manie rarement tant l'exercice est exigeant. Des barres LED courent sur toute la longueur de la structure pour sublimer les couleurs et capter le regard dans les allées du magasin.
Monter une structure de 86 m² dans un hypermarché pose une contrainte que l'on ne rencontre pas dans un lieu privatisé : le magasin continue de fonctionner. Montage de nuit pour ne pas gêner l'exploitation, accès livraison coordonné avec les équipes Carrefour, sécurité et circulation des clients à préserver à chaque étape. La structure devait aussi être conçue pour être installée et désinstallée dans des délais compressés, sans perturber les rayons environnants ni l'activité du magasin.
Cette contrainte a guidé les choix techniques : une ossature modulaire, rapide à assembler, et un habillage en bâche plutôt qu'en matériaux rigides plus longs à poser.
Côté animations, La Maison de Corée a pris la main : danseurs K-pop, photobooth, dégustations. Snacks salés et sucrés, soju, produits de K-beauty, et des dizaines de marques exposantes pour faire découvrir la culture coréenne aux clients de l'hypermarché.
Le terrain de jeu de WENES Event : la conception et la réalisation de la structure. Ce projet illustre ce que nous entendons par « événementiel sur-mesure » : un dispositif conçu de A à Z pour servir un temps fort culturel et commercial, au cœur du quotidien des Français.
Le Korean Konbini n'est pas notre premier projet aux côtés de La Maison de Corée. Depuis 2024, les équipes WENES accompagnent la marque sur des formats très différents : a stand sur-mesure de 27 m² au salon SIAL, un showroom de 50 m² pour la Fashion Week de Paris, et un pop-up store de 24 m² dans les magasins Carrefour de Villiers-en-Bière et Montesson à l'occasion du nouvel an coréen.
A la différence d’un stand sur-mesure sur un salon professionnel, généralement monté pour 3 à 4 jours d'exposition : ici, la structure devait tenir 10 jours d'exploitation continue, en conditions réelles de magasin. Passage intensif, manipulation par le public, nettoyage quotidien : chaque matériau et chaque assemblage a été pensé pour résister à cette durée, sans perdre en qualité de finition.
Cette diversité de formats, du salon professionnel à l'activation retail, illustre la capacité de WENES Group à accompagner une même marque sur l'ensemble de ses prises de parole événementielles, quel que soit le lieu ou le public visé.
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